광주광역시와 광주시의회가 도시경쟁력을 높이기 위한 도시브랜딩 전략에 새로운 방향을 모색하고 있어 관심이 모아집니다.
도시브랜딩은 도시환경이나 시설, 서비스 전반에서 다른 도시와 구별되도록 하는 도시마케팅활동입니다.
도시 정체성과 이미지를 전략적으로 관리해 도시 이용자의 경험 가치를 높이는 목적으로 도시발전의 핵심 요소입니다.
대표적으로 미국 뉴욕시의 '아이러브뉴욕(I♥NY)'이 성공 사례로 꼽히며, 세계 각 도시들이 도시브랜딩에 공을 들여왔습니다.
◇ 광주시의회, '브랜드위원회' 조례 제정 추진 '고무적'
광주시는 지난 2006년 광역단체 중 최초로 도시마케팅 총괄본부를 만들어 시민참여를 바탕으로 슬로건을 제정하고 다양한 활동을 펼쳤으나 뚜렷한 성과를 얻지는 못했습니다.
이후 시장이 바뀌면서 전담부서가 사라지고 제각각 추진됨에 따라 일관적인 도시색채나 방향과 동떨어질 수 있다는 우려가 제기되고 있습니다.
이에 따라 광주시의회가 도시브랜딩의 통합관리를 위해 가칭 '브랜드위원회' 등을 상시적으로 둘 수 있도록 하는 조례 제정을 추진하고 있어 고무적입니다.
이와 함께 광주시도 최근 도시디자인 전문가를 양성하는 '광주브랜드학교'를 개설해 마중물 역할을 하고 있습니다.
광주시가 주관하는 광주브랜드학교 제1기 과정에는 모두 36명을 모집하는 유료강의임에도 불구하고 80여 명이 넘는 지원자가 몰릴 정도로 큰 관심을 받았습니다.
광주브랜드학교는 도시를 디자인 관점에서 볼 수 있도록 진행하고, 그 과정에서 고민과 결과물을 통해 시민들이 스스로 이슈를 만들어 더 많은 시민의 관심과 참여를 이끌어낼 방침입니다.
◇ 급격한 도시환경 변화..새로운 도시브랜딩 전략 '절실'
광주는 현재 도시철도 2호선 건설을 비롯해 임동 방직공장 부지 개발, 광주 군공항 이전 등 급격한 도시환경 변화가 진행되고 있는 시점이어서 새로운 도시브랜딩 전략이 절실한 상황입니다.
하지만 도시의 정체성을 담아내면서 미래 지향적인 도시브랜딩을 창출하기까지에는 넘어야 할 산이 많이 기다리고 있습니다.
도시의 브랜드 가치 상승은 단순히 로고 및 슬로건 개발이나 특산품 마케팅에 의한 것만이 아닌, 장소의 특수성에 대한 이해에 기반한 도시브랜드 구성요소 추출을 통해 전략적 도시 브랜딩 수립에 의해 달성 가능하기 때문입니다.
◇ 브랜드 위계 관점에서 일관성 있게 실행돼야
도시 브랜드 가치 상승을 위해서는 △첫째, 브랜드 가치와 포지셔닝의 명확한 정의와 공유 △둘째, 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 체계성 확보 △셋째, 브랜드 마케팅 커뮤니케이션의 효과적 실행 △넷째, 상징적 경관과 공간 구축을 통한 하드브랜딩 강화 △다섯째, 지역브랜드 자산의 평가를 통한 브랜딩 성과측정과 문제도출 및 개선 등의 전략들이 고려될 필요가 있습니다.
즉, 도시브랜드가 성공하기 위해서는 기본적으로 지역의 유·무형적 자원과 전략 산업, 축제, 특산품 등을 브랜드 위계 전략의 관점에서 일관성 있게 실행해야 합니다.
또한 단체장 교체와 같은 환경 변화에 관계없이 장기적인 관점에서 추진되는 것이 중요합니다.
따라서 이번 광주시의회의 도시브랜드 관련 조례제정은 광주 도시브랜딩 전략 성공의 첫 단추가 될 것입니다.
#광주 #광주시의회 #조례제정 #도시브랜딩 #광주브랜드학교 #광주관광공사
Copyright@ KWANGJU BROADCASTING COMPANY. all rights reserved.
추천 기사
고우리 2024-05-30 15:26:24
사회
법원 "최태원, 노소영에 위자료 20억, 재산 1조 3,800억 줘야"
법원이 최태원 SK그룹 회장이 노소영 아트센터 나비 관장에게 이혼에 따른 재산 분할로 1조 3,808억 원을 지급해야
정의진 2024-05-30 15:01:13
사회
'오염' 냉면 먹은 뒤 1명 사망·30여 명 식중독..업주는 '집행유예'
식중독 유발균인 살모넬라균에 오염된 냉면을 판매해 손님 1명을 숨지게 하고 30여 명의 손님에게 상해를 입힌 혐
고우리 2024-05-30 15:00:37
사회
"흥민이형이랑 친해"..1억 빌리고 잠적한 전 축구선수 수배
손흥민 등 유명 축구선수들과 친하다고 속여 전 여자친구에게 돈을 빌린 뒤 잠적한 30대에 대해 경찰이 신병 확보
고우리 2024-05-30 14:06:16
사회
제주 유연수 '선수 생명' 앗아간 음주운전자, 항소심도 징역형
음주운전을 하다 사고를 내 25살 축구선수의 선수 생명을 앗아간 30대에게 항소심에서도 징역 4년이 유지됐습니다
조경원 2024-05-30 14:05:46
사회
'고무보트 낚시' 70대, 실종 42시간만 하천서 숨진 채 발견
전남 화순의 한 하천에서 고무보트 낚시를 하다 물에 빠진 70대가 실종 42시간여 만에 숨진 채 발견됐습니다. 30일
고우리 2024-05-24 11:31:32
스포츠
꽃범호 '특급 칭찬' KIA 이상준.."포수로서 장점은 다 있어요"
"야구는 조인성, 성격은 강민호" 이범호 KIA타이거즈 감독이 타격코치 시절 한 유튜브 채널에 출연해 칭찬을 아끼
박성열 2024-05-23 14:47:38
스포츠
"최형우 선배 영상만 매일 2시간씩 봐요!"..퓨쳐스 만루홈런 거포 KIA 내야수 박상준
"최형우 선배님 영상만 매일 2시간씩 본 것 같아요!" 리그 최고의 타자 중 한 명으로 꼽히는 최형우를 롤모델 삼
박성열 2024-05-16 15:21:14
스포츠
'2이닝 KKKKK'.."삼진 잡을 때 희열!" 광주일고 좌완 김태현
"항상 웃고 있는 투수가 되고 싶습니다." 호남 고교야구 유망주를 찾아 떠난 여정. 벌써 5번째인데요. 그간 인터
박성열 2024-05-10 13:31:15
스포츠
"5툴 플레이어 될 것!" 남다른 자신감, 광주일고 외야수 박헌
야구용어 '5툴 플레이어'가 있습니다. '파워, 주루, 컨택, 수비, 송구' 야수에게 중요한 5가지 능력을 모두 갖춘
박성열 2024-05-08 15:17:14
스포츠
"롤모델은 오승환!" 광주일고 투수 대어 류승찬
야구 명문인 광주제일고등학교에서 프로의 꿈을 키워나가고 있는 선수가 있습니다. 3학년 류승찬입니다. 키 188c
고영민 2024-05-28 09:58:07
사회
학생회, "휴학계 내라" 강요..교육부, 의대 3곳 수사 의뢰
교육부가 의대 3곳에서 수업 거부와 집단 휴학계 제출을 강요했다는 제보를 접수하고 경찰에 수사를 의뢰했습니
디지털뉴스부 2024-05-28 08:51:53
사회
정부, 의료개혁 속도..의사단체는 대통령실에 공개질의
정부가 2025학년도 의대 입학정원을 확정한 이후 의료개혁에 속도를 내고 있습니다. 이에 맞서 의사단체들은 정
디지털뉴스부 2024-05-25 15:46:59
사회
의대교수들 "의대증원 확정 보도는 '오보'..집행정지 결정 남아있어"
의대교수들의 단체인 전국의대교수협의회(전의교협)와 전국의대교수 비상대책위원회(전의비)가 25일 공동성명을
디지털뉴스부 2024-05-24 16:01:42
사회
"2025학년도 의대 증원 확정"..1998년 이후 27년만
27년 만에 의과대학 증원이 확정됐습니다. 한국대학교육협의회(대교협)는 24일 대입전형위원회를 열고 각 대학이
디지털뉴스부 2024-05-20 09:42:43
사회
정부 "전공의, 오늘까지 복귀해야..불이익 우려"
정부가 현장 이탈 석 달째가 된 전공의들에게 20일까지 복귀해달라고 요구했습니다. 조규홍 보건복지부 장관은
댓글
(0) 로그아웃